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自媒体本身不赚钱要靠其他渠道来变现

发布时间:2021-01-20 23:47:00 阅读: 来源:搅拌站仓顶除尘器厂家

【本期专访名人——周兴斌】资深媒体人,互联网俱乐部创始人,江西网络文学倡导者与实践者,江西杂文学会成员。一直是全国各大报刊、杂志的特约撰稿人,长期担任多家知名IT门户专栏作家。今年开始做自媒体——砍柴网(),已经入驻搜狐新闻客户端、网易云阅读、鲜果等阅读平台,拥有15万+的活跃读者。

人生轨迹:2007年11月,创办江西文学网。2008年至今,协办举行江西互联网站长大会。2008年11月,创办的吉安论坛成为当地最大的地方社区。2010年1月,与詹敏创办庐陵网。2011年5月,吉安同城会的发起人。

==========以下是本次专访详细内容==========

记者: 周兴斌你好,很高兴你能接受我们的专访。从国外的波士顿爆炸案到国内的雅安地震,社交媒体报道的优势越来越凸显, 作为一个资深媒体人,您怎么看社交媒体和传统媒体的未来?

周兴斌:社交网络里一些爆炸性的消息可以吸引很多网民的关注,然而这些消息最终产生的社会影响力大小,就目前而言往往由传统媒体的关注度决定。

未来的社交媒体更加注重分享、聚集、发现新鲜事物。社交媒体的水平目前比较单一,大多数为一对多、多对一等。在人机交互和新媒体的融合上,没有得到很好的开发与运营,新的模式可能意味着更好的商业模式。

即便到了新媒体时代,在众生喧哗的现实语境中,传统媒体依然具有不可替代的力量。现在,社交网络已成为传统传媒找寻新闻题材的好地方,不少成熟的主流媒体已经开始懂得运用社交网络里的“个人媒体”来助力自身发展。

中国的传统媒体市场一直没有真正发育成熟,在中国的特殊市场与监管环境下,传统媒体还有一定的生存的理由和空间,但是这种生存空间越来越狭窄了。传统媒体不会快速的消亡,只是在逐步的退出历史的舞台罢了。新的媒体生态已经形成,传统媒体要么华丽转身,要么淘汰。

记者:互联网的时代,让每一个人都成了媒体,每一个人都可以发声,每一个人都在呐喊,互联网让人与人之间的距离拉近。很多人跑来微信注册个公众账号,很多自媒体平台也就此兴起,大家都举着自媒体大旗,自媒体这波热潮一浪接一浪。您怎么看待“自媒体”?

周兴斌:互联网从业者和媒体人喜欢玩概念,喜欢制造噱头。“自媒体”是他们最近喜欢玩弄的一个概念,然后就开始各种吹嘘和浮躁。“自媒体”不是什么新概念,要知道自从Web2.0以来,博客就是自媒体了,只不过现在的形式变的更加多样化而已。

对于那些玩自媒体的人来说,如果你没有一个比较好的平台,或者说没有一个平台去推荐你、捧你,你玩的再有影响力也顶多算是个人博客的变异而已。如果你喜欢一些虚荣的东西,写点东西影响他人就好,可以满足下自己一直意淫的点击和阅读量。如果老是想着赚钱,建议别一直在自媒体上太费劲,不如多想点网络营销的方案和点子,这样自己也不会太拧巴,还能赚到更多的money。即便是玩自媒体,也要打造自己其它的产品和服务,让你自媒体成为传播产品和服务的载体,通过其它产品和服务赚钱,这可能是一件更靠谱的事。

记者:商业社会,媒体永远是被收买的重要对象,用影响力交换利益,也是许多中国媒体的生存法则,哪怕只是沾染了媒体边界的“自媒体”,莫不例外。 你怎么看“自媒体”的商业前景呢?

周兴斌:分析那些自媒体人赚钱的方法和途径,你会发现他们都不是靠自媒体本身赚钱的,自媒体只是他们打造个人影响力的手段,他们会通过别的渠道来把这种影响力变现。通过自媒体的方式把自己的观点传达出去,吸引那么和自己价值观和观点相近的人,在这些人群中建立起自己的个人品牌,如果你有其他类型的产品或者服务的话,在营销上就会有一些相对优势,能够把你的品牌优势变现。自媒体本身不是一个好生意,但它一个好的营销工具,关键就看你能不能通过自媒体的影响力来变现。

记者:微信5.0版本将会推出微信支付功能,新版公众帐号将分成订阅号和服务号,针对订阅号和服务号的不同属性,提供不同的内容和服务。针对这些改变,你觉得对微信创业者会有什么样的影响?会不会创业门槛随之提高呢?

周兴斌:在腾讯这棵大树下,微信获得了众多网民的青睐和痴迷,也有一些人开始各种鼓吹微信的商业价值。最重要的是,微信不仅仅是一款社交产品,它还承载了腾讯移动商业化的梦想。微信的商业现实路径已现出雏形,但也不可否认,市场对微信的开发远远不及微博、空间、博客等其他社交媒体,“叫好不叫座”的现实让其在各种争议中蹒跚前行。微信有现实的商业路径,也存在一定的幻象,如同Facebook一样。

尽管目前微信营销大战热火朝天,但连张小龙自己都还不明白如何在众多用户下源源不断的实现盈利,微信的未来充满想象力,同样充满变数。新版公众帐号将分成订阅号和服务号,对于创业者而言是一个致命的打击。微信的核心功能一定是通信,其次是社交,第三才是其他功能。凡是影响到前两者体验的,微信都不会让他们任意发展。这也是为什么微信5.0要将公众号分为订阅号和服务号的原因了。

对于创业者来说,虽然微信的门槛比较低,但不意味着可以肆意开发、“滥砍滥伐”。在微信自身都没有搞明白微信未来的发展方向和盈利模式,创业者应该谨慎选择,否则可能较大的成本投入,因为微信一个规则的小小改动,可能会钱财两空。

记者:针对《80后网上卖烧烤年赚百万:用微信送餐玩转O2O》这篇文章中的创业思维,可以发现,微信营销在无时无刻的改变着我们的生活方式,机遇也无处不在。对此,您觉得哪些行业更适合微信创业和微信营销,微信创业需要什么样的条件?

周兴斌:1、酒吧、咖啡馆。申请一个私人帐户即可,主动找附近的人聊天。营销信息放在签名那里即可。混熟了,变成朋友,自然愿意帮衬或者帮助宣传。当然如果维护帐户的是美女,效果会翻倍。2、蛋糕店。通过微信寻找附近的人,进行互动,并邀请对方互粉,并给以第一次消费比较大的优惠,进行锁定。3、招聘。适合大型商场,工业、产业园区,劳动力密集,而且上班时候消遣方式不多,微信解闷是个不错的方式,在签名中写出招聘信息,可以找到合适的人。4、餐饮、小吃。凡是通过微信跟自己提供的帐户打招呼,即可享受x折优惠,或者买x送一优惠等。5、特殊行业,大家懂的。现在打开微信“附近的人”一半是这种服务行业的人。

各种社交应用互相整合,才能够发挥较好的效果。微信、陌陌用以互动,新浪微博进行信息的发布,做到不骚扰,让对方自然的接受信息,不然会起到反效果,破坏自身形象。微信营销本身就具有更精准的优势,而行业号和地方号则更是精准中的精准。创业者应该明白一点,真正盈利应该是一些品牌广告才能带来更多的盈利,目前微信5.0的支付功能就是为了弥补创业者在营销中盈利方式过于单一。地方号相对于行业号来说,更容易找到客户一些。毕竟行业号的粉丝是分布在全国各地,所以要找一些大公司或者一些产品普及率比较广的客户来做营销,这会比较难。而本地号,粉丝比较集中,广告资源会非常多非常多。主要是为本地生活服务类企业做营销,基本上一级城市都是几百万以上的人口,可以为本地大型企业、吃喝玩乐类、婚嫁类、理财类、装修类......太多太多,微信本土化可能获得更大的成功。

记者:业内有句话叫做“2011微博年,2012微信年,2013自媒体年”,对此你怎么看?以及未来互联网发展的格局,你有什么看法?

周兴斌:对于未来互联网的发展格局,于我而言这个范围和视野有点大,谁也不可能预测未来互联网的发展格局,所有的变数都是随着时间的推移而改变。未来的互联网方向,可能是以电子商力最有影响力,与生活密不可分。随着传统媒体的逐步衰败,传统媒体可能会陆续的加入互联网的竞争中,对于现有的互联网格局可能会产生更大的冲击。未来的手机、电视可能成为互联网的直接入口,电脑开始退出历史的舞台。(东南在线)

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