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女装轻奢品牌到底有多红

发布时间:2020-01-21 23:52:24 阅读: 来源:搅拌站仓顶除尘器厂家

近日,来自美国最红的设计师品牌VINCE CAMUTO在武商广场一楼开业,这也拉开了2014年轻奢品牌大波进驻武汉的序幕,接着MCM、TORY BURCH、Karl Lagerfel等国际知名轻奢和设计师品牌也将纷纷入驻武汉国际广场,并都将计划年内开业。当然轻奢品牌的领头羊Michael Kors虽然还没有在武汉开店,但武汉地区也进入了该品牌国内版图扩张的下一步。

轻奢品牌看中武汉准一线城市

说起VINCE CAMUTO这个品牌,你可能还会不熟悉,但提起这个品牌的设计师Vince你不得不知道,现在美国最知名的鞋履设计师就是他,连BCBG的靴 子,TORY BURCH的平底鞋无疑不是来自他的双手设计。而这位来自美国纽约的设计师却把他的自创品牌国内第三家专柜放在了武汉。

当记者问到为什么跟一线大牌不一样,不去挑选国内一线城市进驻,反而先后在深圳、大连和武汉连开3家店。品牌方负责人说:“首先武汉这样的省会城市, 消费力是它们看中的,另外武商广场这样的商场也是品牌十分看中的,对于武汉这样一个准一线城市,他们对市场消费力非常有信心。”

而在著名的鞋履品牌入驻武汉之后,这些年我们追的MCM、TORY BURCH也将纷纷在武汉开业。

轻奢品牌过去两年红得发紫

轻奢到底有多红?2013年,轻奢界头牌Michael Kors以165亿美元的市值,在一众老牌奢侈品牌中雄居第八;而Kate Spade财报显示,其2013第三季度销售额甚至创下了同比76.4%的大幅上涨,年轻群体的重复购买率很高。近两年,Michael Kors、Tory Burch、Kate Spade这些轻奢品牌在代替Chanel、Dior、Louis Vuitton等成为海淘、代购“扫货”的最大热门后,早已将战线直接切入中国这个肥沃的市场。不难发现,去年全球奢侈品业在中国遭遇了低谷,不少品牌陷 入“关店潮”的情况下,却有越来越多的轻奢品牌开始与老牌奢侈品店比邻而居。

轻奢品牌主打的简约、潮流、个性完美迎合了现代人所追求的时尚精神,而与奢侈品相比,更容易让人接受的价位才是轻奢品牌能够于奢侈品市场在全球市场疲 软后,成为“蓝海”的最重要原因。比如,Michael Kors、Kate Spade等为代表的轻奢品牌的价位多在400美元左右,而Louis Vuitton和Gucci等传统奢侈品牌的入门产品价格都要1000美元。

男士精品转向时髦路线

除了钟爱轻奢的女人们,现在不少轻奢品牌也把目光转向了男士们。Kate Spade就推出了jack Spade这个专门为男士设计的产品线,目前亚洲仅在东京和曼谷有专柜,而国内的不少男士却通过海淘追逐着这一个Kate Spade的男士产品线。

除了海淘,越来越多的轻奢侈品牌也开始走进武汉。现在走出地铁2号线,在国广的入口,这里无疑已经变成了一个潮男精品男的天地。15大国际名品和轻奢 男装一字排开,如果你觉得纪梵希的秀款太浮夸、太昂贵,没关系,这里的G-纪梵希会让你亲切不少,首先是不太奢侈的价格,另外每年一到两次的折扣,这还是 非常受到年轻时髦男士们喜爱的。

另外,除了轻奢,还有不少设计师品牌也集合在这里,三本耀司、马克雅各布、罗伯特卡瓦利全部是时尚圈鼎鼎大名的东西。

UP观点

“轻奢”沦为快时尚?

能够随着经济形势的波动应对变化才是品牌生存之道。轻奢品牌已经尝到了传统奢侈品牌为保持品牌溢价做出市场牺牲后的一丝甜头,但并不意味轻奢品牌从此高枕无忧。品牌间加剧的竞争局面已经开始让不少轻奢品牌不得不通过深度打折的形式来拉动销售。

例如前不久Kate Spade美国官网推出的2.9折特价促销活动就让不少钟爱它的粉丝们在疯狂抢货之余,感叹其越来越有“白菜货”的味道。而最新资料显示,Kate Spade和Michael Kors等轻奢品牌已经展现出销售吃力、毛利率受压等迹象,这些都让轻奢品牌越来越像是奢侈品行业的快时尚,价格和更新速度一旦不能满足消费者需求,就会 即刻出现销售停滞。如何走出这种困境,是当前轻奢品牌面对的最大难题。

轻奢品牌们需要保持警醒的态度。如同Michael Kors在与轻奢资深品牌COACH间的较量中大获全胜一般,正是因为Coach的保守给了Michael Kors更多发光的机会。后起之秀的轻奢品牌除了主打的皮具,还生产眼镜、手表、鞋子、首饰等一切周边产品,甚至包括家居,提供一站式服务和体验而深受欢 迎。但为了紧握潮流元素,甚至不惜冒着“抄袭”的骂名,以低价流行的优势吸引客户,却冒着沦为快时尚品牌之流的风险,而这种印象一旦形成,对轻奢品牌的形 象将会有难以挽回的破坏力。因此,轻奢品牌要想保持自己的活力优势,恐怕还要在设计创新上更下些功夫。

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