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讲述地方新闻网站的困局与突破发展

发布时间:2020-03-10 11:28:15 阅读: 来源:搅拌站仓顶除尘器厂家

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历经近10年的发展,逐步成为主流网络媒体的新闻网站,苦尽却不见甘来。就在各家新闻网站的日子稍稍好过些的时候,3G来了、1报一网来了,很多社区论坛也纷纭在变相地发布新闻。网络视频、手机终端媒体的迅猛发展,加上传统媒体以自己在人力、财力、物力上的绝对优势,纷纭触网,并在报网互动、新闻原创和转动播报上的力度远远大于地方新闻网站,这无疑给刚刚出头的新闻网站造成了又一新的发展压力。

地方新闻网站为什么被困

新闻网站近10年的发展,一直是在缺钱、缺人、缺技术、缺先进思想和理念引领的情况下,摸着石头过河。除外界一些因素的影响外,笔者认为,新闻网站本身也应对以下困局进行自我反思。

网络的特性没有充分应用好。网络快速、互动、海量的特性每个网络新闻人都很清楚。而在10年的实践中,又有几家媒体很好地遵守了这个特性并且很好地利用了?说快速,新闻大都快不过腾讯QQ和商业性大网站的播报速度,一般的新闻网站至今原创的气力都还很薄弱,一天也发不了几条自采自编自发的稿子,首页新闻一天一般也只更新1两次;说互动,由于人力有限加上管理上的难度,新闻网站的互动性一直没能做好。以新闻的互动跟帖为例,有很多新闻网站很长一段时间都纷纭关闭这1功能。另外,论坛的技术和人力投入不够也是问题所在,在社会论坛相对放开的大环境下,新闻网站的互动论坛显得愈来愈没有竞争力;说海量,由于技术和装备的缘由,稳定的存储、搜索等没法保证,使用户对使用地方新闻网站的论坛和博客等信心不足。

更新不快、原创少、互动性不好,加上海量信息的存储和搜索不稳定,这些因素直接致使的结果是地方新闻网站影响力难以做大。

构架千篇一律和平铺建设致使没有特点和重点。打开地方新闻网站,我们不难发现大家的页面和栏目设置都差不多:新闻、资讯、论坛、博客、播客、微博,新闻也都是分国际、国内、本地、体育、文娱、社会、经济等,资讯频道也就是汽车、房产、美食、健康、财经等。大多数网站的误区在于,在有限的人力和财力制约下,把这些栏目尽量地做全,但是栏目上平铺化建设,终究的结果却是什么都做而甚么都没做好。

新技术引领和使用远远不及商业网站。网络新技术应用妥当与否,是网络媒体发展壮大的关键因素之一。与传统媒体不同的是,网络的技术性很强。常常是一项技术的奇妙应用,就可以到达比增加几十个人还要好的效果。长期以来,很多在商业网站应用得很好的新技术,都没有在地方新闻网站的发展过程中起到引领作用。同时,高端网络技术人才的缺少也成为地方新闻网站发展的又一瓶颈。

4步突围打造影响力

有影响力才会有引导力、赢利点、竞争力和生命力。因而可知,影响力是新闻网站的生命之源。那末,如何突破困局打造新闻网站的社会影响力呢?

立足新闻做品牌。新闻立网应该是地方新闻网站的立身之本。笔者认为,应当着眼于做大和做有影响的本地新闻,多从自己的论坛中发掘有影响的信息,着眼于做舆论监督和舆论引导性强的区域性新闻。在坚持本地化、差异化的原则条件下,强化原创与监督,特别是要强化文字、图片、视频相结合的多媒体情势的原创性报导,全面推动新闻的滚动式即时报导,打造属于自己的有影响力的新闻品牌。

围绕论坛做影响。一家新闻网站的论坛影响力强弱,可以说在相当大程度上会影响到网站的影响力和知名度。新闻网站应当在做好新闻品牌的同时,下大力气去围绕论坛做影响。在这方面,山东的舜网依托论坛打造网站影响力的做法很值得鉴戒。其汽车、美食、房产、健康类频道,都以互动论坛的模式进行运作,不但影响力做大了,同时在论坛方面一年就有数百万的营业收入。网络已不再是世界的网络,区域化的本地论坛在一定地域内的影响力将愈来愈大。

商业运作建平台。商业化运作是地方新闻网站下一步的转型之路。只有融入市场走市场化之路,地方新闻网站才能走得更远更好。其中,浙江在线对资讯频道的公司化商业运作值得鉴戒,其旗下的住在杭州网、浙江汽车网等商业性子网站的发展势头甚为迅猛。温州网旗下的温州车网、温州淘房网等,也都在广告经营中收益良好。

技术引领寻突破。技术化与信息化一定要引发地方新闻网站的重视。除做好平常的网络技术保护和服务等工作以外,自主的技术研发、改造和引领,将会是决定新闻网站在新一轮的竞争中能否取胜的关键因素之一。

赢利才能更有竞争力

地方新闻网站只有能够赚钱赢利,在未来的竞争中才会更有竞争力。

首先是要把人气和影响力转为赢利点。这就需要组建1支专业的广告营销团队,结合网络特点,有序地展开网络广告营销工作。其次要以手机报为重点做好无线增值业务。要下大力气办好手机报,充分用好手机终端传播的各种优势,在办好新闻手机报的同时,还可以拓展各种行业性手机服务业务。再次,利用网站和论坛的品牌与影响力,把网络营销与传统展会有效结合起来。可以举行一些网络和实体相结合、线上线下互动的商业性展会,如网络车展和实体赏车会的结合、网络房展和实体房产推介会的结合等。另外就是要重点打造几个广告资源丰富的商业性子网站,如车网、房网、财经网等,使之逐渐占据行业网络广告的制高点,成为网站在下一轮竞争中的经济增长点。

笔者认为,网络媒体要有影响力才会有舆论引导力,有赢利点才会有核心竞争力,有竞争力才会有可持续发展的生命力。面对新环境下网络媒体面临的种种困局,地方新闻网站始终要围绕怎样打造其影响力而思考和改革,努力寻觅合适自己的突破点并在实际工作中付诸实践。

(来源: 中国新闻出版报)

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