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拉动中国移动广告的成本效益

发布时间:2021-01-20 11:52:55 阅读: 来源:搅拌站仓顶除尘器厂家

“拉动”中国移动广告的成本效益

- 无目标性的Push移动广告目前在中国是不合法的并且被监管的。

- 拉动性广告是移动广告的未来发展趋势,也是完全适应政策趋势的移动广告模式。

- 移动营销手段可以是与消费者保持长期联系的有效方式,但应该建立在经许可的基础上。

- 拉动性广告是最行之有效的低成本、高收益的移动广告模式。

- 增加了互动性和可衡量性,移动媒体为传统媒体锦上添花。

- 移动媒体很快将会成为媒体组合中的重要一份子,并且真正实现一对一的沟通。

当大多数消费者听到“手机广告”这个词的时候,他们脑海里首先想到的就是“垃圾短信”。这一点和移动广告产业联系在一起显然不是什么好事。然而,很不幸的事实是,整个2007年,超过70%的手机移动广告都是在“Push”广告上体现的。也就是说在未经用户允许的情况下,会收到一些与自己关联甚少,毫无瓜葛的短信、彩信或者WAP push广告。

不过从2008年开始,中国移动市场的情况已经有了巨大的变化。三月初,中国政府和移动运营商就已经对此类“垃圾广告”倍加关注,还关闭了几个主要始作俑者,并调整系统和政策来限制无线服务提供商(SP),包括Push广告公司,分众无线,据称一天之内发送出去超过一亿条不请自来的垃圾邮件的无线Push广告商。

这方面的发展看起来对移动广告业将是一个负面的影响,但是从长远和宏观上来看,它实际上却是一个非常好的消息。因为伴随着这些不请自来的垃圾短信干扰的消失,移动用户将会更多地关注他们确实收到的合法的手机广告短信。此外,随着那些简易的”Push营销”传播手段从现有的市场上消失,广告商和代理商现在不得不想出更多的创意来吸引手机用户的注意,推送广告之前要先询问并得到用户许可,和用户建立并保持长久的关系。这不就是消费者市场营销的根本内涵?事实上,这也正是拉动性营销的基础。

拉动性广告是移动媒体的未来发展趋势,并且也是触及并维护最终消费者的最有效的手段。在拉动性广告的移动营销中,与广告商或品牌商最初始的沟通可以是从用户发起的。这样的沟通可以有很多,简单的比如用户发一条短信响应平面广告的方式来实现,或者是以使用移动搜索服务的方式来实现。另外还有更多的沟通载体,包括短信、彩信、WAP到手机、互联网、二维码、语音系统或者甚至填写一份文件形式。其中移动搜索无疑是最自然的一种拉动性广告工具。消费者掌控主动权,他们自由选择感兴趣的东西,并自主掌控是否要开展一对一的对话。下面是一份各种手机媒体类型有效性对比的表格。从该表格可以得出一个结论:相对于其他可选的营销手段,以拉动性广告为基础的移动营销是最具成本收益效率的解决方法。

充分打造移动营销的服务平台将是广告界的真正圣杯。Gartner预测,到2011年移动广告在全球将有超过120亿美元的市场营销预算。手机是唯一的媒介可以做到让广告主在目标用户做决定的时刻,针对其发送定制的个性化信息。移动广告还有另外一个最大的特点,它并不是要取代传统媒体,而是协同传统媒体、与之合作从而让传统媒体变得更有效率。它可以让任何传统媒体的广告活动瞬间转变成一个互动活动,只要在消费者号召的部分里加入移动元素。通过加入一个短信代码、WAP网址或二维码到传统媒体广告中,广告主就会让客户即时参与到活动当中。这就让用户可以随时随地地对广告做出反应,并提供传统媒体长期未能做到的可衡量性。另外,以“拉动”为基础的移动广告是完全合法的并且不会为消费者带来任何的隐私烦恼。充分利用移动媒体,它将让你有机会与全世界30亿的人民进行一对一的对话沟通。

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